品牌整體策劃的構(gòu)成

1.產(chǎn)品自身設(shè)計(jì)
由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段要全面確定整個(gè)產(chǎn)品策略、外觀、結(jié)構(gòu)、功能，從而確定整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)的布局，因而，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義重大，具有“牽一發(fā)而動(dòng)全局”的重要意義。許多發(fā)達(dá)國(guó)家的公司都把設(shè)計(jì)看作熱門的戰(zhàn)略工具，認(rèn)為好的設(shè)計(jì)才是贏得顧客的關(guān)鍵。

2.產(chǎn)品價(jià)格定位。
現(xiàn)代企業(yè)的價(jià)格定位是與產(chǎn)品定位緊密相聯(lián)的。價(jià)格定位是一項(xiàng)高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅存在挑戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也更是存在著發(fā)展的機(jī)遇，企業(yè)通過(guò)價(jià)格的制定確定自我產(chǎn)品的定位，鎖定產(chǎn)品消費(fèi)人群。

3.產(chǎn)品形象塑造
沒有品牌形象的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌形象塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，它不是哪一個(gè)人或哪一個(gè)具體行動(dòng)就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過(guò)一定的途徑，全方面地精心塑造。